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夺走耐克田径代言人Gap旗下运动品牌Athleta

作者:千赢官网-千赢网页登录网址-千赢app注册手机版 发布时间:2020-02-19 07:24:51

  原标题:夺走耐克田径代言人,Gap旗下运动品牌Athleta签约首位运动员 来源:界面新闻

  作为原耐克旗下的著名短跑运动员,埃里森·菲利克斯(Allyson Felix)最近转投一家新赞助商,她宣布与Gap旗下运动品牌Athleta签约,就产品和品牌等方面开展全方位合作。

  与此同时,这位田径名将成为Athleta品牌签约的首位运动员代言人。

  埃里森·菲利克斯,1985年出生于加利福尼亚州。18岁时,她在2004年雅典奥运会上获得一枚银牌而开始出名,随后还参加2008年、2012年和2016年奥运会,总共获得9枚奖牌,包括6枚金牌和3枚银牌,成为美国田径史上获得奥运奖牌数量最多的女性选手。

  一直以来,耐克赞助美国田径界众多名将,这位出色的女选手不例外。从2010年开始,耐克已经是菲利克斯的运动品牌赞助商,前者曾为其推出“不信极限”等广告片,菲利克斯是过去多年Nike Women营销战役的重要一员。

  如今,双方之所以结束长达9年的合作,与早前耐克被曝“歧视”怀孕运动员相关——2018年,菲利克斯怀孕后,耐克被指要削减对方多达70%的赞助额。

  《纽约时报》报道称,菲利克斯对此感到强烈不满,“如果他们(耐克)认为我的价值仅限于此,那我接受这个决定,但是我很难接受由于怀孕而产生的问题。”

  据悉,在随后的多次协商中,菲利克斯要求耐克在合同上保证,如果她在分娩前后的几个月里没能发挥出最佳竞技水平,那么耐克不能再削减其赞助费。但最终,双方无法达成一致意见。

  而此时,Gap旗下运动品牌Athleta正在寻找第一位运动员代言人,这家源于快时尚行业的运动新贵很快盯上菲利克斯,并向她抛出了橄榄枝。

  Athleta首席营销官希拉·波拉克(Sheila Shekar Pollak)和她的团队了解到菲利克斯的故事,“我们被她的热情,目标和勇气所感动,所以我们马上拿起了电话。”

  随后,Athleta在《纽约时报》上刊登一封致菲利克斯的信,以此正式宣布双方的合作关系,“今天,我们共同致力于让世界各地女运动员更有力量,我们很荣幸地欢迎你加入我们的团队。”

  一周前,菲利克斯复出参加美国全国田径锦标赛,这是13个月以来第一次重返赛场。她在提及与Athleta的合作时意味深长,“Athleta在重新定义什么是运动员赞助。”

  Athleta是美国知名运动服饰零售商,最早成立于1998年,以女性运动产品线年,Athleta被美国最大服装公司之一的Gap集团所收购。此后,Athleta以运动生活品牌自居,设计兼具时尚性和功能性的女性运动服装,覆盖的运动领域有瑜加、跑步、滑雪、网球、自行车、慢走和徒步旅行等。

  实际上,Lululemon和Gap这对冤家,早期因看准女性运动服饰市场,两者曾就收购Athleta展开竞争。最终,Gap成功将Athleta收入囊中,经过7年发展,Athleta被视为Lululemon在北美市场的有力竞争对手。

  Lululemon最新发布的2019财年第一季度财报显示,截至5月5日的三个月内,全球营收同比增长20%至7.82亿美元,净利润增长28.5%至9660万美元,该品牌已经连续第9个季度盈利超出预期。

  近年来,女性运动市场一直是运动和时尚服饰品牌的香饽饽。联合市场研究公司(Allied Market Research)2018年的一份报告预估,到2025年,全球女性运动服装的销售额将从2017年的1190亿美元升至2168亿美元。

  在这样的背景下,近两年最明显的市场变化是,快时尚品牌想要变得更运动,而运动品牌变得更时尚,包括Gap、ZARA、H&M和优衣库等快时尚巨头都在相继推出运动子品牌或运动系列。

  由于Gap主品牌业绩停滞不前,集团CEO Art Peck表示会把更多资源投向Old Navy和Athleta两大增速可观的子品牌。为了扩大女性产品线年,Athleta还曾针对6-14岁女孩推出Athleta Girl系列,并加快开店——截至2018年底,Athleta北美门店数增至148家。

  自收购以来,Gap集团从未公布Athleta的业绩数据。Art Peck曾透露,2017年Athleta保持两位数销售增速,并预计三年内销售额超过10亿美元。

  如今,从耐克手中夺走埃里森·菲利克斯,签约自家首位运动代言人,Athleta显然期望在女性和专业运动领域有更多作为。

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